Google gör om sök – och hotar trafiken till webben (igen)

Google gör om sin söktjänst till ett ai-drivet arbetsflöde. För företag, medier, e-handlare, organisationer och andra aktörer som är beroende av trafik från Google kan förändringen slå direkt mot besök, försäljning och intäkter.

På utvecklarkonferensen I/O 2026 presenterade Google flera nyheter som flyttar sök längre bort från den klassiska listan med länkar. Bolaget beskriver den nya ai-drivna sökrutan som den största uppgraderingen av sökfältet på mer än 25 år. Den ska kunna hantera text, bilder, filer, video och öppna Chrome-flikar som underlag. Användaren ska också kunna ställa följdfrågor direkt från en AI Overview och fortsätta i Googles AI Mode utan att börja om från början.

Sundar Pichai, vd för Google och Alphabet, beskrev på scenen hur bolaget ser på förändringen.

– Sök har blivit mindre en fråga om enskilda sökningar och känns mer som ett pågående samtal, sade han.

Det är den meningen som borde få alla som är beroende av Googletrafik att stanna upp. Om sök blir en pågående konversation i Googles egen miljö minskar behovet av att klicka sig vidare till andra sajter.

Fler svar stannar hos Google

Google har redan rullat ut AI Overviews, alltså ai-genererade sammanfattningar i sökresultaten. Enligt Pichai har funktionen nu över 2,5 miljarder aktiva användare per månad. AI Mode, den mer samtalsbaserade sökupplevelsen, har passerat 1 miljard aktiva användare per månad på ett år.

Det visar att Google inte längre testar ai i marginalen. Bolaget bygger om själva kärnan i sin mest centrala produkt.

– AI Mode har varit en uppenbarelse, vår största uppgradering av sök någonsin, sade Sundar Pichai.

För användaren kan det innebära snabbare och mer sammanhållna svar. För den som driver en sajt innebär det en mer osäker framtid. Om Google kan sammanfatta en fråga, jämföra alternativ, visa tabeller eller föreslå nästa steg direkt i sökresultatet finns det färre skäl att lämna Google.

Risk för färre klick

Under lång tid har företag, e-handlare, medier, bloggar, myndigheter, organisationer och jämförelsesajter arbetat för att synas högt i Googles sökresultat. Trafiken därifrån har ofta varit avgörande för försäljning, annonsintäkter, kundkontakter, läsning och medlemsrekrytering.

Med ai-baserade svar förändras den logiken. Det gäller särskilt sajter med innehåll som är förklarande, jämförande eller praktiskt orienterat: guider, produkttester, recept, resor, privatekonomi, hälsa, utbildning, teknik, juridik, arbetsliv och konsumentråd.

Det är just den typen av material som ai-system lätt kan sammanfatta.

Samtidigt hävdar Google att ai-funktionerna gör att användarna söker mer. Enligt Pichai använder människor sök mer när de använder Googles ai-funktioner i sök.

Men det löser inte nödvändigtvis problemet för externa sajter. Fler sökningar betyder inte automatiskt fler klick vidare.

Ai-agenter tar nästa steg

En annan central nyhet är Googles nya Search agents. Det handlar om ai-agenter som ska kunna arbeta i bakgrunden, bevaka information och hjälpa användaren vid rätt tillfälle. Google beskriver det som en ny fas där användare kan skapa, anpassa och hantera flera ai-agenter direkt i sök.

Sundar Pichai formulerade målet tydligt under konferensen:

– Nu är vi helt fokuserade på att föra ut kraften i agenter till konsumenter på ett säkert och tryggt sätt, sade han.

Det kan förändra användarbeteendet ytterligare. I stället för att själv söka, jämföra och besöka flera sajter kan användaren låta en agent följa ett ämne, sammanställa information eller föreslå nästa steg.

För verksamheter som lever på återkommande trafik från Google blir frågan då inte bara hur de rankar i sökresultatet. Frågan blir om deras innehåll väljs ut av Googles ai-agent.